Prácticas Comerciales 2.0

Nunca había cambiado tanto la forma en que la gente se comunica como ahora. Los jóvenes de hoy usan herramientas que sus padres ni siquiera entienden, y la gente joven no solo consume noticias, sino que las crean y publican ellos mismos. Estos cambios en la comunicación tendrán indudables consecuencias para la industria de la comunicación. ¿Pueden las campañas publicitarias seguir siendo una mezcla de comerciales de 30 segundos, avisos de prensa en medios “emisor-receptor” y actividades de marketing directo? Aproximadamente cinco años después de la crisis de las punto-com, desarrolladores e inversionistas están recuperando la confianza en internet. Pero no en la internet como la conocimos en esa época . Esta vez la red está basada en el diálogo, la conversación, la cooperación, y las relaciones sociales de las personas que la usan. Esta vez el medio es interactivo, en vez de de “emisor-receptor”
La gente está reconquistando la red que las compañías intentaron comercializar, sin mucho éxito, durante los últimos 10 años. Esta vez, la red es un espacio social. Dentro de la comunidad del Internet, esta nueva versión de la red se ha llamado la Web 2.0.
Si combinamos los aspectos sociales de los nuevos usos de la red, con progresos tecnológicos tales como el precio cada vez más bajo del hardware, el aumento de comunicaciones inalámbricas y la masificación de los teléfonos móviles, podemos comenzar a ver cambios relevantes en los aspectos en que se basa la publicidad para ser efectiva.
Este Blog se prepone explorar estos cambios.
¿Cuál es el efecto de una campaña publicitaria, en un mundo donde cada consumidor tiene acceso inmediato a todos los datos duros sobre cualquier producto dado?
¿Cómo podemos siquiera alcanzar a estos consumidores en un entorno de medios que consiste en millones de blogs personales, de podcasts y de televisión en tiempo diferido?
¿Cuál es el papel del marketing cuando los consumidores están conectados directamente con casi cualquier persona dentro de las compañías en las que compran?